Для кого мы пишем
Наш читатель говорит по-русски, ему 28-45, и он живёт за пределами России. Или собирается. Не обязательно россиянин: украинцы, белорусы, казахстанцы, молдаване, узбекистанцы. Общее — язык, постсоветский культурный код и ощущение, что ты одновременно тут и там.
Мы считаем, что читатель умный. Ему не надо объяснять, что думать. Не надо поучать. Он хочет разобраться и сделать выводы сам.
Как мы пишем
Тон — равный равному. Мы не на трибуне, мы за одним столом. Ссылаемся на исследования и данные, но текст не академический. Ирония — инструмент, не самоцель. Факты важнее мнений.
Текст начинается со знакомого вопроса или факта, а потом уводит в сторону, которой не ожидаешь: скрытая механика, данные, которые переворачивают картину, исторический контекст, о котором забыли.
Мы не пишем гайды «5 шагов к счастью». Не пишем новостные заметки. Наш формат — текст, который может готовиться неделю.
О чём мы пишем
Культура и традиции мира. Привычные вещи (еда, отпуск, баня), которые при ближайшем рассмотрении оказываются про совсем другое.
Геополитика и невидимые последствия. Война через экономику, логистику, забытые кризисы. Не окопы, а то, что за ними.
Технологии. Прагматичный взгляд на ИИ, крипто, изобретения. Что работает, а что маркетинг.
Психология решений. Почему мы делаем то, что делаем. Дофамин, когнитивные искажения, иллюзия контроля.
Русскоязычный мир за рубежом. Идентичность, адаптация, культурная память. Через данные и истории, без жалоб и хвастовства.
Как мы отбираем темы
Тема попадает в работу, если проходит хотя бы три из пяти фильтров:
- Читатель узнаёт себя или свою ситуацию
- За поверхностью есть неочевидная глубина
- Большие медиа это не покрывают или покрывают вскользь
- Тема связывает постсоветский опыт с глобальным
- Есть данные: исследования, статистика, эксперименты
Источники
Мы ссылаемся на первоисточники: научные журналы, исследования, статистику. Пресс-релизы — только как отправная точка, не как истина. Если данные старше двух лет, мы это оговариваем.
Чего мы не делаем
Не говорим читателю, что думать. Не агитируем. Не смотрим свысока на тех, кто «остался» или «не понимает». Не кликбейтим. Не пишем списки советов без контекста.